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CÓMO PLANIFICAR CONTENIDOS DE VALOR PARA INSTAGRAM

(Sin morir de estrés en el intento)

INTRODUCCIÓN

✔ PLANTEÁ OBJETIVOS DEL PROYECTO: ¿Qué querés comunicar en Instagram? ¿A quién? ¿Por qué? Al empezar un proyecto (con fines profesionales/comerciales) hay que pensar objetivos de marca y de negocio. No hace falta que seas una súper empresa para pensar estas cosas: por ejemplo, si sos escritor y tu objetivo es conectar con lectores nuevos para vender tu ebook, podés pensar cómo es ese lector y ponerte un objetivo de ventas para el año. De ahí se desprende la estrategia de Redes Sociales y de esa, la de instagram (en el caso de que ese sea el ecosistema en el que se mueve tu potencial lector, claro).

 ✔ QUÉ ENTIENDO POR ESTRATEGIA: Es un camino que se traza para acercarse al objetivo y no caminar en círculos. Sin embargo -sobre todo al principio- es una suposición que tenemos que comprobar en la realidad.  Especialmente cuando estoy en la etapa de inicio de un proyecto, vivo pegando “volantazos” constantemente en función a los resultados que voy viendo y las cosas que me surgen que no tenía previstas. Una de las cosas que aprendí como comediante de stand up es que el imprevisto ES PARTE del aquí y ahora: podemos abrazarnos a lo inesperado y hacer un show inolvidable o enojarnos y arruinar la función para todos. Todo lo que les cuente a continuación, lo pienso desde esa filosofía. 

✔  CONTENIDO DE VALOR:  «Qué es»  y «qué no es» contenido de valor, lo determina tu audiencia. Acá te dejo algunos contenidos que hice en Instagram ampliando este concepto:

• ¿Qué es contenido de valor?
• ¿Cómo saber si tu contenido es de valor? 
• Tipos de contenido. 

PASO 1: Pienso de qué temas voy a hablar en el mes (Esto me sirve para no marearme tanto con la cantidad de canales y formatos que tiene instagram). Cuando diseñé mi estrategia ya establecí de qué cosas quiero conversar con mi audiencia en los distintos canales, así que voy a ese archivo y veo qué voy a elegir para cada semana. Ejemplo: Si en la tercer Semana de Agosto sé que tengo el lanzamiento de mi nuevo libro, probablemente algunos contenidos de la semana anterior estén dedicados a conversar sobre temas relacionados a eso. 

PASO 2: Miro mi disponibilidad del mes (esto para mi es fundamental para evitar frustraciones: si solo voy a poder postear una vez por semana: ¿por qué me voy a torturar los otros 6? Mejor gastar la energía en hacer que ese contenido realmente valga la pena y sea acorde a lo mejor que podés dar). Luego despliego en un calendario los formatos y frecuencia de publicación.

PASO 4: Me agendo (yo uso Google Calendar) qué días voy a crear los contenidos que me propuse publicar o lo que haga falta hacer (Ejemplo: coordinar una entrevista para hacer un Live y armar la portada que le va a quedar al IGTV).

PASO 5: Cuando comienza la semana agrego en mi archivo de métricas las estadísticas que me da Instagram sobre los contenidos que subí la semana anterior. En mi archivo tengo varias opciones de métricas pero, si soy sincera, no lo completo siempre del todo. Lo que más me interesa es registrar cuáles son los patrones que se van dando y dónde aparece un contenido que se sale del patrón para ver qué hice ahí. Por ejemplo, si un video tiene una cantidad desmedida de alcance que vino de tráfico de hashtags, quiero saberlo para ver qué hashtags puse que funcionaron tan bien o para saber que en los públicos que buscan esos hashtags funciona bien el formato video.